Link Building: Cara Memulai Campaign Membangun Tautan (1)

8

Untuk melakukan link building kamu perlu persiapan. Kamu perlu tahu cara-cara untuk melakukan link building.

Jika pada Google Adwords kamu mengenal dengan adanya campaign, link building juga begitu meski tak sama persis.

Apa itu link building campaign (kampanye membangun tautan)?

Link building campaign (kampanye pembuatan tautan) adalah proses mencoba secara aktif untuk meningkatkan tautan ke situs web kamu, biasanya disertai dengan semacam tujuan menyeluruh terkait situs kamu.

Ini akan menggunakan aset milik situs web untuk memperoleh tautan tersebut, dan aset dapat berupa apa saja dari konten dan berita hingga produk dan layanan.

Lalu bagaimana melakukannya?

Menyusun link building campaign

Ada berbagai komponen link building campaign; beberapa akan sangat penting untuk kesuksesan dan yang lain akan membantu tetapi tidak terlalu mempengaruhi. Banyak yang akan tergantung pada kombinasi dari aset dan sumber daya yang tersedia.

Inilah beberapa poin-poin penting sebagai permulaan sebelum memulai melakukan link buidling yang dirangkum dari situs Moz.com.

Menentukan tujuan

Link building adalah bentuk pemasaran online, dan dengan segala bentuk pemasaran itu, kamu bisa memulainya dengan menentukan tujuan.

Dengan mengetahui tujuan campaign, kamu bisa membuat strategi yang memberikan peluang sukses terbaik. Kamu juga perlu memastikan bahwa tujuan link building campaign itu sesuai dengan tujuan keseluruhan bisnis kamu.

Pastikan juga kamu menetapkan tujuan secara realistis.

Untuk alasan ini, sangat penting untuk tidak hanya menetapkan tujuan yang realistis, tetapi untuk memastikan bahwa tujuan yang kamu tetapkan lebih cerdas daripada “membangun tautan”.

Sasaran tersebut perlu dikaitkan dengan sasaran organisasi yang nyata dan pada akhirnya memiliki dampak positif pada tujuan bisnis kamu.

Misalnya, kamu mungkin ingin meningkatkan lalu lintas pencarian organik untuk mendorong lebih banyak penjualan. Pada saat yang sama, kamu perlu mengedukasi orang-orang sekitar bahwa SEO dan pembuatan tautan tidak akan berhasil hanya dalam waktu semalam, hasilnya tidak instan.

Seperti halnya pemasaran yang baik, fokusnya harus pada keuntungan jangka panjang, dan bukan kemenangan instan.

Menemukan aset

Inti dari link building campaign adalah aset yang akan kamu gunakan untuk menarik dan mendapatkan tautan. Ini juga bisa dikenal sebagai “pengait” yang akan membuat orang peduli dengan apa yang kamu tawarkan, dan membujuk mereka untuk terhubung dengan kamu.

Aset akan berbeda dari bisnis ke bisnis dan kamu perlu mengidentifikasi aset mana yang dimiliki bisnis kamu yang bisa menarik bagi orang lain dan dapat digunakan dalam membangun tautan.

Contoh dari aset: Konten, Data, Produk, Jasa, atau Orang-orang

Tapi ada satu aset lain yang masih digunakan oleh Black-Hat SEO. Apa itu? Apalagi kalau bukan uang.

Membeli tautan benar-benar bertentangan dengan pedoman Google, dan jika sebuah situs web tertangkap terlibat dalam praktik ini, itu bisa mendatangkan hukuman berat dan kehilangan traffic (lalu lintas) situs.

Membeli tautan berisiko dan biasanya memberi risiko lebih besar daripada potensi kerugiannya, jadi Babastudio sangat menyarankan untuk tidak melakukannya.

Kamu juga harus memastikan bahwa aset yang dibuat relevan dengan audiens yang ingin kamu tarik.

Jenis tautan apa yang dibutuhkan

Saat menentukan strategi untuk link building campaign, kamu harus memikirkan jenis tautan yang perlu kamu dapatkan. Ada berbagai jenis yang bisa kamu pertimbangkan:

  • Tautan ke halaman beranda situs
  • Tautan ke halaman “dalam” (seperti halaman produk atau kategori)
  • Tautan yang berisi merek/ nama perusahaan
  • Tautan yang mengandung kata kunci yang ditargetkan

Selain itu, ada kombinasi di atas, seperti tautan bermerek ke halaman yang dalam. Mengidentifikasi jenis tautan apa yang kamu butuhkan akan mulai dengan analisis tautan terperinci dari situs web kamu saat ini serta melihat bagaimana kamu menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu dibandingkan dengan pesaing kamu.

Kamu dapat menggunakan tools SEO semacam Open Site Explorer untuk menjalankan analisis semacam ini dan melihat seperti apa profil tautan kamu saat ini.

Analisis akan menunjukkan kamu peluang untuk perbaikan.

Menemukan target tautan

Hal pertama yang perlu kamu pikirkan adalah jenis orang yang perlu kamu hubungi, karena kamu ingin memastikan bahwa kamu menghubungi orang-orang yang tepat, yang mungkin tertarik dengan konten kamu.

Jika kamu menghubungi orang secara acak, tingkat respons kamu akan jauh lebih rendah, dan cenderung memberi reputasi buruk pada diri sendiri dan situs web kamu.

Idealnya, sebelum benar-benar memulai link building campaign, kamu harus memiliki gambaran besar tentang siapa yang kamu pikir akan peduli dengan apa yang kamu lakukan.

Jika kamu ingin membuat konten yang ingin ditautkan, seperti infografis, kamu harus memikirkan seberapa penting hal itu. Apakah itu akan membuat orang-orang tertarik dan peduli?

Beberapa hal yang mungkin bisa membuat orang tertarik:

Berita, Kelucuan, Kontroversial, Visualisasi data, Kompetisi, Ego-bait, Konten terperinci bentuk panjang

Ada banyak hal menarik lainnya, tetapi hal-hal di atas setidaknya bisa membuat kamu berpikir tentang apa yang bisa kamu tawarkan kepada orang-orang yang bisa membuat terhubung dengan kamu.

Identifikasi target audience

Setelah memetakan ide, seharusnya tidak terlalu sulit untuk mencari tahu siapa yang akan masuk dalam target audience kamu.

Secara umum, kamu hanya perlu melakukan brainstorming dengan subyek yang terkait dengan konten kamu.

Misalnya contoh seperti ini. Bayangkan kamu menulis sebuah konten yang berjudul ‘The Definitive Guide to Baking the Perfect Cupcakes’. Kamu memproduksi konten ini karena kamu memiliki toko roti berarea lokal yang menjual cupcakes dan produk sejenis lainnya

Kira-kira siapa yang akan tertarik dengan panduan ini?

Sudah jelas para blogger makanan bukan?

Selain itu, bisa juga blog konten tentang keluarga, situs web berisi resep, dan situs-situs sejenis lainnya.

Nah, setelah kamu tahu tujuan dan target audiens maka kamu bisa mulai mencari link target kamu.

Teknik untuk menemukan target link

Pada bagian ini Babastudio akan menjelaskan sedikit beberapa teknik sederhana yang dapat kamu gunakan. Dalam pembahasan ini anggap saja kamu sedang memproses ide membangun “blog makanan”.

Apa yang akan kamu lakukan? Ini dia yang bisa kamu lakukan.

Temukan daftar blogger

Sejauh ini, tempat paling sederhana untuk memulai adalah melakukan pencarian di mesin pencari, misalnya Google.

Mesin telusur akan menampilkan hasil pencarian kamu. Keuntungan besar menggunakan teknik ini adalah bahwa orang lain telah melakukan kerja keras untuk kamu dengan membuat daftar.

Setelah kamu menemukan daftarnya, kamu bisa dengan cepat mengambil semua URL dari halaman menggunakan tool seperti Scraper, yang merupakan plugin dari Google Chrome. Kamu cukup klik kanan pada salah satu URL dan klik “Scrape Similar.”

Dengan tool ini, kamu dapat menyalin daftar ke Google Documents atau spreadsheet kamu sendiri.

Dari sini, kamu dapat menyalin dan menempelkan semua URL ke tool seperti URL opener, yang akan membuka semua URL untuk kamu hanya dengan satu klik.

Kemudian kamu dapat menelusuri semuanya, mencari tahu apakah mereka relevan dengan konten kamu, dan jika demikian, temukan detail kontak mereka.

Temukan blogger di media sosial Twitter

Followerwonk adalah tools fantastis yang dapat kamu gunakan untuk tujuan ini. Ini memungkinkan kamu untuk melakukan segala macam hal keren dengan akun Twitter kamu.

Advanced Search Queries (Permintaan pencarian lanjutan)

Ada sejumlah cara dalam melakukan pencarian di Google.

Ada orang yang terbiasa mencari dengan menambahkan untaian kata kunci dan beginilah sebagian besar pengguna Google juga mencari. Tetapi, ada cukup banyak tool pencarian yang  dapat membuat hasil yang dicari lebih fokus dan spesifik untuk apa yang kamu butuhkan.

Untuk link building, ini berarti kamu dapat memfilter situs web yang mungkin tidak berguna bagi kamu dan menghabiskan waktu kamu untuk mencari situs yang ada.

Mengetahui lebih lanjut kepribadian pengguna yang kamu targetkan

Jika kamu ingin memiliki tingkat respons yang tinggi dengan jangkauan kamu maka kamu perlu meluangkan sedikit waktu untuk memastikan bahwa situs web yang kamu temukan itu sangat relevan.

Kamu dapat melakukan ini dengan menghabiskan waktu mempelajari blogger target kamu, mengunjungi situs web mereka, membaca konten mereka, mencoba merasakan apa yang mereka sukai dan apa yang tidak mereka sukai.

Kamu juga bisa melihat mereka melalui jejaring sosial, seperti Twitter, untuk melihat tautan apa yang telah mereka bagikan baru-baru ini.

Secara khusus, perhatikan dengan seksama apakah mereka membagikan konten orang lain atau apakah mereka hanya mempromosikan konten mereka sendiri. Idealnya, kamu sebaiknya mencari bukti bahwa mereka gemar berbagi sesuatu.

Saat kamu menelusuri setiap situs web, buat beberapa catatan tentang apa yang telah mereka bagikan dan apa yang menarik bagi mereka. Ini sangat penting karena kamu akan memerlukan informasi ini nanti ketika kamu akan menghubungi mereka. Jika tidak, kamu hanya akan mengirimi mereka email generik dan templated yang tidak akan dipersonalisasi sama sekali untuk mereka.

Tips kecil yang bisa kamu gunakan adalah dengan meletakkan URL blog ke dalam tools seperti TagCrowd yang akan menganalisis konten halaman dan menunjukkan kepada kamu kata-kata mana yang paling banyak disebutkan.

Menemukan detail kontak

Setelah kamu putuskan bahwa blog tersebut berada dalam target audience kamu dan tampaknya relevan, kamu harus menemukan detail kontak. Ini biasanya cukup mudah, tetapi di sini ada beberapa tips yang mungkin bisa mempercepat sedikit.

  1. Periksa header dan footer terlebih dahulu Temukan link (tautan) ke halaman kontak di header atau footer situs web, periksalah area ini terlebih dahulu. Jika kamu tidak dapat melihat halaman kontak, cobalah halaman “about”.
  1. Instal ToutApp pada Google Chrome ToutApp adalah plugin untuk Google Chrome yang akan secara aktif mencoba dan menemukan alamat e-mail pada halaman. Ketika telah menemukan satu, ia akan disorot di bilah tools Chrome kamu dan kamu dapat mengkliknya untuk menemukan alamat email.
  1. Memprioritaskan target tautan Jika kamu sudah memiliki daftar besar target tautan, kamu perlu memprioritaskannya dan mengelompokkannya sehingga kamu dapat menyesuaikan pesan kamu kepada mereka dengan efektif. Ada beberapa cara untuk memprioritaskan target tautan.• Domain metrics, mis., PageRank, Otoritas Domain

    Yang perlu kamu ketahui adalah bahwa metrik ini dapat mengukur nilai target tautan sama baiknya dengan mereka yang dapat mengukur nilai tautan.

    Ada dua metrik domain utama untuk digunakan saat memfilter dan menyortir target tautan kamu: PageRank dan Domain Authority.

    Kamu tentu saja dapat mengumpulkan metrik domain untuk setiap situs web satu per satu dengan menggunakan suatu tools. Kamu bisa mendapatkan PageRank untuk target kamu dengan menggunakan Excel dan plugin SEO Tools for Excel.

    Kamu juga bisa mendapatkan Domain Authority ke dalam spreadsheet Excel kamu dengan menggunakan plugin MozBar atau Links API oleh SEOgadget.

    Setelah kamu memiliki metrik ini, kamu dapat melakukan pengurutan sederhana di Excel dari tertinggi ke terendah dan, jika diperlukan, kamu dapat menghapus target tautan yang tidak memiliki metrik domain cukup tinggi.

    Ini akan sangat membantu jika kamu memiliki satu set situs web yang sangat besar dan kamu merasa tidak punya waktu untuk menghubungi semuanya.

    Blogger Influence, mis., Jumlah pengikut Twitter

    Bagian penting dari mendapatkan sebanyak mungkin pengunjung ke konten kamu adalah membuat orang-orang “berpengaruh” untuk membagikannya.

    Hanya dengan mendapatkan satu orang berpengaruh untuk membagikan konten kamu dapat menimbulkan efek riak besar, karena banyak pengikut mereka yang juga akan membagikannya.

    Bahkan jika seorang blogger tampaknya tidak terkait dengan domain yang sangat kuat, jangan mengabaikan mereka sebelum kamu memeriksa untuk melihat seberapa berpengaruh mereka di jejaring sosial.

    Sekali lagi, kamu dapat memeriksa profile media sosial mereka satu per satu untuk mencari tahu seberapa banyak pengikut yang mereka miliki, dll. Perlu diingat bahwa kamu menggunakan Followerwonk untuk mencari orang-orang potensial untuk dijangkau.

    Nah, Followerwonk juga bisa memberi kamu metrik tentang setiap orang, seperti berapa banyak orang yang mengikuti mereka dan berapa skor pengaruh mereka.

    Peluang untuk memperoleh hubungan

    Di sinilah riset manual kamu akan kembali berperan.

    Saat kamu menelusuri target tautan potensial, kamu harus mencoba menilai seberapa besar kemungkinan mereka akan terhubung ke konten kamu. Tidak ada alat yang dapat melakukan ini untuk kamu dan kamu harus menemukan cara kamu sendiri untuk melakukan ini.

    Salah satu cara sederhana adalah dengan memberikan skor pada mereka antara skala 1-5, dengan 1 sama sekali tidak cenderung untuk menghubungkan dan 5 sangat mungkin untuk menghubungkan.

    Pertanyaan yang harus kamu tanyakan pada diri sendiri ketika memberi skor adalah:

    a.  Sudahkah mereka membagikan konten eksternal sebelumnya?

    b. Apakah mereka sangat relevan dengan konten saya (mis. Blogger cupcake harus mendapat skor lebih tinggi daripada blogger makanan umum)?

    c. Apakah blog mereka aktif; yaitu apakah mereka sudah ngeblog dalam sebulan terakhir?

    Pertanyaan-pertanyaan ini harus bisa memberikan kamu indikator seberapa besar kemungkinan mereka akan terhubung dengan kamu.

    Setelah kamu mengumpulkan semua informasi ini, kamu harus mengurutkan semuanya sehingga kamu memiliki daftar blogger yang:

    o Kemungkinan akan terhubung dengan kamu
    o Memiliki domain metrics yang tinggi
    o Memiliki pengikut sosial yang baik

    Itu adalah situs-situs web yang harus kamu hubungi terlebih dahulu dan dengan pesan yang sangat disesuaikan untuk mereka. Lihatlah lagi situs web mereka dan cobalah untuk mengambil petunjuk yang dapat memandu kamu tentang apa yang harus dimasukkan dalam email kamu.

    Ini akan membantu pesan kamu terlihat asli dan tidak dianggap hanya sebagai email “pada umumnya”.

    Perlu diingat bahwa situs web seperti ini juga memiliki kekuatan untuk “menabur” konten kamu. Ini berarti bahwa situs web lain juga akan mengetahui konten kamu, bahkan mungkin menghilangkan kebutuhan kamu untuk melakukan kontak manual dengannya.

    Pada titik ini, kamu harus memiliki daftar situs web berkualitas yang cenderung tertarik pada konten yang kamu buat atau campaign yang kamu jalankan. Kamu memiliki detail kontak mereka dan memprioritaskan mana yang paling penting.

Nah,  sampai batas ini kamu telah mengetahui sebagian besar dari cara memulai kampanye link building.

Share.

About Author

Techfor Id

8 Komentar

  1. rizkyalmsyh on

    Blog ini sangat bagus, ada beberapa tips yang mungkin bisa mempercepat menemukan detail kontak,, Terima kasih teachfor.id

  2. ahmdjaelani on

    “kamu harus mencoba menilai seberapa besar kemungkinan mereka akan terhubung ke konten kamu”

Leave A Reply