News

Alasan Keberhasilan Aplikasi Tiktok Secara Global

tiktok
Avatar photo
Written by Techfor Id

TikTok?

TikTok merupakan aplikasi besutan ByteDance yang bebasis di Beijing, Cina. Hanya dalam dua tahun, TikTok telah muncul untuk menyaingi perusahaan seperti Netflix, YouTube, Snapchat, dan Facebook dengan lebih dari satu miliar unduhan di 150 pasar di seluruh dunia dan 75 bahasa.

Di aplikasi, video buatan sendiri menampilkan semuanya mulai dari komedi hingga sinkronisasi bibir hingga kiat perawatan anjing yang dibuat dan dibagikan pengguna di ponsel mereka. Ada beragam jenis konten video yang mampu memikat penggunanya diseluruh dunia.

Karena sedikit terjemahan yang diperlukan, TikTok menjangkau jauh melampaui aplikasi China lainnya yang sukses seperti aplikasi mesengger Tencent WeChat, yang ada di mana-mana di China tetapi sebagian besar digunakan di tempat lain di antara komunitas China untuk tetap berhubungan dengan orang-orang di kampung halaman.

Pengusaha China sekaligus pendiri ByteDance, Zhang Yiming menunjukkan bahwa mereka dapat berhasil dalam pasar yang kompetitif secara internasional meskipun Great Firewall mengatur internet dan memblokir akses ke beberapa situs media sosial AS.

Strateginya untuk membuat versi ganda Tik Tok, satu untuk pasar yang disensor internet China dan satu lagi untuk seluruh dunia. Yang mana dapat menjadi model baru bagi perusahaan konten digital lain yang bertujuan untuk mencapai jangkauan global.

Sejak awal, Zhang yang dulunya mantan insinyur Microsoft dan pengusaha serial China memang memiliki tujuan untuk menjalankan perusahaan tanpa batas.

Zhang adalah salah satu generasi baru pemimpin teknologi di China yang tumbuh di dalam negeri dengan visi internasional yang terinspirasi oleh kesuksesan awal perintis teknologi China di akhir 1990-an seperti Robin Li dari Baidu, Jack Ma dari Alibaba, dan Pony Ma dari Tencent .

ByteDance memiliki valuasi $ 78 miliar ─ salah satu dari 86 “unicorn” China pada tahun 2018. Pendukungnya mencakup perusahaan pemodal ventura terkemuka Sequoia Capital China, konglomerat teknologi Jepang Softbank Group, investor ekuitas swasta AS KKR, perusahaan investasi China Hillhouse Capital dan perusahaan unit usaha SIG Asia.

Sebagai startup konten digital yang didanai swasta yang didirikan oleh seorang pengusaha teknologi, ByteDance memiliki hubungan yang berbeda dengan pemerintah China dan cengkeramannya pada konglomerat milik negara.

Namun dalam mendunia, ByteDance yang berasal dari China dapat menghadapi ketidakpercayaan dan pengawasan yang meningkat terutama karena masalah keamanan telah menyelimuti raksasa telekomunikasi China Huawei dalam mempersiapkan peluncuran jaringan berkecepatan tinggi generasi kelima 5G secara internasional.

Pada Agustus 2012, lima bulan setelah mendirikan ByteDance, Zhang meluncurkan aplikasi seluler pertamanya, Toutiao atau Today’s Headlines, umpan kurasi harian bertenaga AI dari konten berita yang dipersonalisasi untuk pengguna. Pada 2016, Zhang menambah jajaran produknya dengan memperkenalkan aplikasi berbagi video, Douyin, untuk pasar Tiongkok.

Kemudian Dia meluncurkan aplikasi video Douyin di luar negeri yang sama namun dengan nama berbeda yakni TikTok pada tahun 2017.

Pada tahun yang sama, ByteDance membayar sekitar $ 900 juta untuk mengakuisisi Musical.ly, aplikasi video sosial yang berbasis di Shanghai dengan lebih dari 200 juta pengguna di seluruh dunia dan kebanyakan penggunanya di AS.

Kesepakatan tersebut menggabungkan aliran AI-fed TikTok dan rekam jejak monetisasi dengan inovasi produk Musical.ly dan pemahaman akan kebutuhan dan selera pengguna di Barat.

Setelah ByteDance mengakusisi Musical.ly yang genap berusia empat tahun menjadi TikTok, dan mengganti namanya menjadi satu aplikasi dengan nama TikTok pada Agustus 2018, aplikasi gabungan tersebut segera mendapatkan sekitar 30 juta pengguna baru dalam tiga bulan.

Aplikasi ini menghasilkan uang melalui iklan dan dari penjualan barang virtual seperti emoji dan stiker kepada penggemar. Antarmuka yang mudah digunakan yang menggabungkan hiburan dan berita click-baity dengan AI yang kuat untuk mencocokkan pengguna secara tepat daripada merekomendasikan konten berdasarkan kebiasaan menonton mereka.

Zhang juga membangun keinginan China untuk menjadikan AI sebagai prioritas dalam perlombaan untuk dominasi teknologi global. Dia menggambarkan misi untuk “menggabungkan kekuatan AI dengan pertumbuhan internet seluler untuk merevolusi cara orang mengonsumsi dan menerima informasi.”

Kebangkitan TikTok

Disamping itu, Kebangkitan TikTok juga membawa serangkaian masalah regulasi. Komisi Perdagangan Federal AS menampar TikTok dengan denda $ 5,7 juta karena gagal mendapatkan persetujuan orang tua sebelum mengumpulkan nama, alamat email, dan informasi pribadi tentang pengguna anak-anak di bawah usia 13 tahun.

Di India, anggota parlemen secara singkat melarang aplikasi tersebut pada bulan April lalu. diunduh di Apple dan Android, untuk mendorong “degradasi budaya” di antara kaum muda.

Larangan itu dicabut beberapa minggu kemudian ketika pengacara ByteDance berhasil menyatakan bahwa sistemnya menyaring konten yang menyinggung dan mencegah video asusila untuk ditampilkan, dan terus ditingkatkan untuk mengidentifikasi video yang bermasalah dan mengembangkan rekomendasi konten yang lebih dipersonalisasi.

Terlepas dari peraturan dan tantangan lainnya, ByteDance sedang membangun kerajaan aplikasi untuk generasi baru dan menantang batasan yang ditarik di sekitar konten digital tradisional.

Jika ByteDance dapat terus memenuhi misinya untuk menjadi perusahaan tanpa batas dengan teknologi yang mengubah permainan, hal itu dapat mengarah pada penciptaan perusahaan tanpa batas lainnya dan akan memengaruhi inovator teknologi lain dari pasar negara berkembang untuk menjelajah juga.

Pada akhirnya, tren ini akan menciptakan penawaran digital yang lebih lengkap secara global untuk konsumen dan bisnis.

Sumber : hbr.org

About the author

Avatar photo

Techfor Id

Leave a Comment

Click to ask
Hai, Tanya-Tanya Aja
Hi ini Windy, dari techfor

Windy bisa membantu kamu memahami layanan Techfor
Seperti

1. Kursus Online By Expert
2. Partnership Event dan Konten
3. Layanan liputan multimedia
4. Dan hal lain yg ingin kamu tau

Kirim saja pesan ini serta berikan salah satu nomor diatas atau beritahukan windy lebih jelas agar dapat membantu Kamu