Alasan Mengapa Banyak Influencer Beralih Ke TikTok

0

Menurut laporan Klear’s State of Influencer Marketing 2021, Kolaborasi Influencer mengalami peningkatan Reach and Impact (jangkauan audiens dan dampaknya) sebanyak 57% disepanjang 2020.

Tiktok

Sementara penggunaan hashtag #ad di postingan Instagram menurun 19% dari tahun ke tahun, penggunaan Stories bersponsor oleh kreator naik 32% pada tahun 2020. Demikian pula, aktivitas sponsor secara keseluruhan meningkat di TikTok sebesar 130% tahun ini.

Survei terhadap lebih dari 5.000 influencer di beberapa situs jejaring sosial menunjukkan perubahan dalam riasan demografis pemasaran influencer.

Gen Z, yang didefinisikan oleh Klear sebagai mereka yang berusia 18-24 tahun, berkontribusi pada peningkatan 9% dalam produksi konten influencer #ad, dan merupakan satu-satunya kelompok yang meningkatkan volume posting Instagram bersponsor.

Laporan Klear’s State of Influencer Marketing 2021 menunjukkan bagaimana influencer beralih dari postingan lengkap ke cuplikan yang lebih pendek (short snippet) di TikTok dan Instagram Stories, mencerminkan perubahan perilaku konsumen di platform sosial.

Sementara jumlah posting #ad di Instagram menurun, nilai influencer meningkat tahun ini karena lompatan dalam jangkauan dan dampak yang menunjukkan kemitraan kreator masih menjadi bagian yang berharga dari bauran pemasaran.

Pentingnya peran influencer tercermin dalam anggaran iklan, karena 73% pemasar di AS, Inggris, dan Jerman mengatakan bahwa mereka menggunakan lebih banyak sumber daya untuk pemasaran influencer dalam satu tahun terakhir.

Laporan Klear juga mengungkapkan bahwa Gen Z adalah sumber utama pertumbuhan pemasaran influencer, karena pangsa industri kohort meningkat dari 31% pada 2019 menjadi 34% pada 2020.

Gen Z

Seiring pertumbuhan demografis muda dalam daya beli, Gen Z dapat terus berlanjut. untuk menguasai sebagian besar pasar influencer.

Seiring pentingnya Gen Z untuk pemasaran influencer semakin mengkristal, merek harus menyesuaikan pesan mereka dan pesan mitra influencer mereka dengan demografis.

Laporan Klear mencatat bahwa 80% merek membuat pernyataan untuk mendukung #BlackLivesMatter pada tahun 2020, langkah dasar untuk terlibat dengan demografi yang menuntut agar merek mendukung tujuan sosial.

Sebuah studi Valassis menemukan bahwa 36% konsumen yang mengikuti influencer mengatakan bahwa mereka sekarang mengikuti campuran pencipta yang lebih beragam daripada sebelum protes terhadap ketidaksetaraan rasial musim panas lalu.

Sementara itu, evolusi TikTok sebagai platform influencer muncul ketika aplikasi video viral membangun kemampuan pengiklannya, bahkan ketika ia menghadapi ancaman eksistensial dari larangan yang saat ini diikat di pengadilan.

TikTok pada bulan September memperkenalkan program untuk menampilkan penyedia layanan periklanan yang disetujui di aplikasinya,

dan kemudian mengumumkan kemitraan dengan platform e-commerce Shopify untuk membantu merek dan pengecer mengiklankan produk mereka melalui video yang dapat dibeli (Shoppable Videos).

Sumber : https://www.marketingdive.com/news/study-influencer-impact-up-57-amid-shift-to-instagram-stories-tiktok/592313/

Share.

About Author

Techfor Id

Leave A Reply